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根據最新Facebook IQ研究顯示，人們在夏季頻繁透過行動裝置在社群平臺上連結生活大小事。在2016年夏天，美國成年人在Facebook和Instagram上的對話有93%都在行動裝置上進行；Facebook也發現季節性話題有顯著的提升，無論親友愛人、休閒活動或旅遊都是Facebook社群平台上最受歡迎的社交話題。行動裝置不僅用於交流夏日旅行話題，人們也透過行動裝置搜尋旅遊資訊、尋找旅遊靈感，預訂旅遊產品的頻率也越來越高。Facebook近期與GFK合作展開一項調查，觀察97名美國成年人的行動搜尋和應用程式使用行為，結果顯示，有85%的旅行計畫透過行動裝置制定，且有50%的人會優先使用行動裝置搜尋旅遊資訊。此外，在旅行計畫擬定階段，這些遊客使用Facebook的時間相較於在旅遊類應用程式、網站和搜尋引擎所使用時間多出五倍。圖擷自Facebook for Developers 分享 facebook 這正是Facebook去年推出旅遊類動態廣告（Dynamic Ads for Travel, DAT）原因。旅遊類動態廣告是一種新的行銷方法，幫助旅遊業廣告主在各式設備上向預訂行程的遊客推廣酒店和觀光景點。旅遊類動態廣告可針對旅遊的地點、時間和其他因素進行投放。旅遊類動態廣告在推出後，即迅速被許多酒店採用。與之前的行銷活動相比，此方案有效提升預訂量，並同時降低成本。美利亞(Melia)酒店集團全球數位總監Jose Luis Aranda表示，有了旅遊類動態廣告，我們可以根據每個使用者的興趣向他們展示酒店最合適的產品和行銷資訊，其投資報酬更是之前行銷活動的6.7倍。今天Facebook將旅遊類動態廣告影響力延伸至旅遊業的另一領域：航空產業。國泰航空和達美航空是第一批參與測試的航空產業廣告主，並取得成功的初步成效。旅遊類動態廣告使國泰航空的每次行動成本降低15%、並增加16倍的預訂量。Facebook將旅遊類動態廣告影響力延伸至旅遊業的另一領域：航空產業。國泰航空和達美航空是第一批參與測試的航空產業廣告主。圖／Facebook提供 分享 facebook



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